8 миллионов клиентов с 2004 года – история успеха Dacia продолжается

8 миллионов.Символическая веха, отражающая невероятное достижение и источник огромной гордости.В 2023 году Dacia продала свой 8-миллионный автомобиль.Пройдя путь от румынского национального производителя до 2004 года до крупного имени, известного по всей Европе, бренд претерпел радикальную метаморфозу и стал историей абсолютного успеха.Но каковы преимущества, сильные стороны и отличительные черты Dacia?Вот несколько изображений, представляющих ключевую или удивительную информацию о путешествии Dacia за последние 19 лет.

Прорывная сила в автомобильной промышленности, Dacia — это бренд, непохожий ни на один другой.Еще в 2004 году компания представила новую идею потребления, продвигая прагматичный подход к транспортным средствам и постоянно переориентируясь на то, что важно, предлагая лучшее соотношение цены и качества.И это работает!Продажи постоянно растут, а число довольных клиентов превысило 8 миллионов.Так чем же отличается Dacia от других?Посмотрите эти изображения, чтобы узнать.

Две жизни, пять логотиповВы знали?Дачию не всегда называли Дачией.

Румынский производитель, который впоследствии стал Dacia, был впервые основан в 1968 году и первоначально назывался UAP, что означает Uzina de Autoturisme Pitesti, или автомобильный завод Питешть, в честь города на реке Арджеш в центральной Румынии, где располагался завод.основанный на.Головной офис находится там и сегодня.

Первый логотип Dacia полон местных и национальных отсылок.Гора на заднем плане отдает дань уважения Румынии и, в частности, Карпатам.В центре орел изображен на гербе округа Арджеш в регионе Мунтения, где находится головной офис UAP.

Нынешнее название Dacia впервые появилось в 1980 году на черно-белом логотипе.Он напрямую вдохновлен «Dacii», римским названием Румынии.

Группа Renault приобрела румынского производителя в 1999 году. В 2003 году к логотипу был добавлен синий цвет, который сохранил форму щита.Расположенный на передней решетке Dacia Logan, это был первый логотип бренда, который стал узнаваем за пределами Румынии и по всей Европе.

Бренд представил новый логотип в честь запуска Sandero в 2008 году. Синий фон уступил место светло-серому, а часть формы щита была вырезана посередине.

В 2021 году была разработана новая эмблема под названием Dacia Link, которая символизирует доверие между Dacia и ее клиентами.Он состоит из букв D и C, соединенных посередине.Текстовый логотип состоит из пяти букв названия бренда, представленных минималистским шрифтом, чтобы отразить индивидуальность бренда – прочную и элементарную.

Автомобили продаются в 44 странах

Первый Dacia Logan, выпущенный в 2004 году, первоначально должен был быть зарезервирован для румынского рынка, а затем распространиться на рынки Восточной Европы.Однако, учитывая высокие продажи, модель стала доступна во многих странах континента.Это был первый камень на пути бренда к успеху.

Since then, Dacia models have been marketed in 44 countries around the Mediterranean. Although its birthplace, Romania, figures in the brand’s top 5 countries, France represents its leading market in terms of sales, followed by Italy. С тех пор модели Dacia продаются в 44 странах Средиземноморья. Хотя родина бренда, Румыния, входит в пятерку лучших стран бренда, ведущим рынком с точки зрения продаж является Франция, за которой следует Италия.

Бренд набирает силу.Второй год подряд Dacia является ведущим розничным брендом в Европе.Он также лидирует на рынках Португалии и Бельгии и занимает третье место во Франции.Такая производительность усиливает позиционирование бренда и отражает качество его автомобилей.

Бренд, востребованный розничными покупателями

В настоящее время модельный ряд Dacia построен на четырех столпах, каждый из которых четко очерчен и имеет привлекательный дизайн.Благодаря непревзойденному соотношению цены и качества эта серия покорила многих.Узнаваемость бренда растет;вся Европа теперь слышала о Дакии.

Продажи постоянно растут.В 2022 году Dacia достигла рекордной доли рынка розничной торговли Европы в 7,6% (по сравнению с 6,2% в 2021 году).Сейчас бренд имеет один из самых высоких показателей конверсии и лояльности на рынке.

Шестой год подряд (с 2017 года) Dacia Sandero становится самым продаваемым автомобилем на европейском розничном рынке.Duster занял второе место в 2022 году, а также стал самым продаваемым внедорожником среди розничных покупателей с 2018 года.

Привлекательный ассортимент, полный знаковых бестселлеров.

Основная линейка Dacia включает электрический городской автомобиль, полностью электрический Dacia Spring (с 2020 года), компактный хэтчбек Dacia Sandero и его более авантюрную версию Sandero Stepway (с 2008 года), внедорожник Dacia Duster (с 2010 года).) и семиместный семейный автомобиль Dacia Jogger (с конца 2021 года).Седан хэтчбека Логан продолжает продаваться в Восточной Европе.

Эта линейка самых продаваемых моделей позволила Dacia достичь символического рубежа в 8 миллионов автомобилей, проданных в 2023 году.

Эти цифры доказывают, что наши клиенты разделяют философию бренда, которая никогда не отклонялась от новаторства, креативности и непревзойденного соотношения цены и качества.

Три производственных завода

До 2012 года компания Dacia работала на одном заводе в Румынии и сейчас управляет тремя заводами.

Первый завод бренда находился в Миовени, Румыния, и открылся в 1968 году. Он включает в себя кузовное/сборочное подразделение и подразделение по производству кузова, механическое подразделение, а также литейный цех и логистическую платформу.Выпускает ряд моделей, в том числе Logan, Sandero, Sandero Stepway, Duster и Jogger.

Завод в Касабланке, Марокко, с марта 2019 года полностью принадлежит группе Renault. Основанный в 1959 году, он управляет кузовным/сборочным подразделением и производит Logan, Sandero и Sandero Stepway.

Завод Dacia в Танжере, Марокко, был запущен в эксплуатацию в 2012 году. На нем работают кузовное/сборочное отделение, логистическая платформа, а также подразделение по сборке кузова и подсборки.Этот ультрасовременный объект является углеродно-нейтральным и обеспечивает нулевой сброс жидкости.Выпускает Logan, Sandero, Sandero Stepway и Lodgy.

Модели с несколькими наградами

Хотя именно Logan сделал имя Dacia нарицательным в Европе, одной из самых продаваемых моделей бренда за все время является внедорожник Duster.Продаваемый по той же цене, что и городской автомобиль, Duster, версия 4x4 которого обладает лучшими на рынке внедорожными качествами, является основой линейки Dacia.Эта культовая модель завоевала более 40 наград, в том числе «Автомобиль года в Румынии», «Лучший внедорожник в Великобритании», «Лучший семейный автомобиль» в Германии и Бельгии и многое, многое другое.

Jogger, семиместный семейный автомобиль, не похож ни на один другой автомобиль на рынке.Он уже отмечен 13 наградами, в том числе «Автомобилем года во Франции» по версии Argus.

Запоминающиеся рекламные слоганы

Dacia не только произвела революцию на автомобильном рынке своими урезанными моделями, продаваемыми по доступным ценам, но и перевернула рекламу автомобилей с ног на голову, придумав причудливые и забавные лозунги.Некоторые слоганы действительно захватили воображение публики, в частности:

• Слоган Dacia: «Dacia, скандально доступная».
• Реклама Duster 1 во Франции «On va quand même pas dépenser si peu…» (мы не можем потратить так мало…)
• Реклама Duster «Не волнуйся, будь Duster» и «Si vous voulez un 4x4 juste pour grimper dans l'échellesociale, vous pouvez juste aller voir ailleurs» (если вы ищете внедорожник для повышения своего социального статуса), вам стоит поискать в другом месте)
• Реклама Dacia Sandero: «Хорошей идеей может быть вариант с газонокосилкой.Но в новую Dacia Sandero мы решили установить камеру заднего вида.Потому что это действительно полезно».
• Реклама Dacia Lodgy: «Некоторые люди готовы заплатить что угодно за место.Не вы."

Прежде всего, будь умным

Dacia, вероятно, не добилась бы такого успеха, если бы не ее изобретательность.Бренд всегда умел сочетать простоту с инновациями.Автомобили Dacia изящно обходят стороной ненужные навороты и гаджеты.Бренд умный, как и его клиенты!

Одним из лучших примеров этого являются передние и задние защитные пластины Sandero, окрашенные в массовый цвет.Эти компоненты стали результатом сложного процесса проектирования.Было важно, чтобы в цвете не было неровностей или дефектов, поэтому материал, из которого изготовлена деталь, уже окрашен до того, как ее впрыскивают в форму.Это делает защитные пластины более прочными, а любые неизбежные удары и царапины практически невидимы.

Модульные поперечины на крыше, установленные на Jogger и Duster, можно трансформировать всего несколькими поворотами ключа.Чтобы помочь водителям перевозить любой, даже самый непредвиденный груз, рейлинги могут превращаться в багажник, выдерживающий до 80 кг (велосипеды, лыжи, багажник на крышу и т. д.).

Фиксированный держатель для смартфона на приборной панели, управляемый с помощью Media Control, и съемный держатель для телефона рядом с мультимедийным экраном с помощью Media Display/Media NAV уводят в прошлое повседневные проблемы с подключением.

Эти инновационные запатентованные конструкции воплощают дух Dacia – умные, практичные, простые и экономичные.

Профиль клиентов Dacia

Dacia стремится удовлетворить основные потребности своих клиентов.Для этого ему необходимо понять, кто они.Вот некоторые подробности о клиентуре бренда:

• 66% мужчины
• 50% — в возрасте от 55 до 74 лет. Jogger привлекает самую молодую клиентскую базу: 55% покупателей в возрасте 54 лет и младше.
• Более 50% больше не имеют детей, живущих дома.Jogger выделяется среди остальной линейки: у 47% покупателей есть хотя бы один ребенок.
• 40% клиентов живут в сельской местности.Люди, которые покупают Dacia Spring, являются самыми сельскими жителями (50%).
• В среднем они проезжают около 12 000 км в год как в городе, так и в сельской местности.